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Para promocionar su nueva línea de ropa interior, “Puma Index” juega con los valores de las bolsas bursátiles del mundo y según suba o baje, los modelos de la campaña se quitan la ropa.

Triple-Dow-Girls-Low por ti.

¿Quién diría una década atrás que Puma se convertiría en lo que es hoy? Para quien no lo sepa, la firma era en principio sólo una marca de precios bajos y mala calidad percibida para un mercado masivo. Ahora es un ícono de moda y diseño.

Hoy, quien desee obtener alguno de los tan preciados accesorios trendy de la marca no paga menos de 100 dólares cada uno ¿Cómo tuvo lugar esta gran reinvención?

En los últimos años, un nuevo liderazgo creo estrategia de branding para evitar que la marca continuara sin significado, sin emociones ni asociaciones positivas en la mente del consumidor.

El resultado fue un enfoque en el diseño de productos, estilo y moda fundamentalmente, que reflejen una percepción de la marca más dinámica y elegante bajo la premisa: “La marca deportiva más deseada en el mundo”.

Adicionalmente, otras acciones puntuales fueron cuidadosamente planificadas: las primera fue atraer y convencer a celebrities para que adquieran productos de la marca y hagan “show off” de la marca Puma.

Otra acción importante fue la apertura de puntos de venta exclusivos en las zonas fashion de las ciudades más cosmopolitas del mundo.

También la clave fue la contratación de líderes de opinión (endorsers), asociaciones y patrocinios que le permitieron tener una imagen “cool” que personifique los valores de la marca.